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   Colección: Aldea Global  Núm. Serie: 7
   ISBN: 978-84-8021-293-9




Título: Retórica creativa
Programas de ideación publicitaria
 
Autoría: Ruiz Collantes, F. Xavier
Páginas: 242
Tamaño: 16 x 24
Edición: 1 (2000)
Precio: 17,43 €
Idioma: Castellà
Encuadernación: Rústica
Soporte: papel

Este libro presenta un método innovador y eficaz para generar y analizar las ideas de los mensaje publicitarios. Lejos de acudir a nociones como la inspiración, el genio o el inconsciente para explicar los procesos creativos; el modelo de la retórica creativa descubre las operaciones básicas que permiten producir ideas publicitarias y las ejemplifica con numerosos casos reales.

Se trata de una obra indispensable para aquellos profesionales o académicos que pretenden ahondar en el conocimiento y la práctica de los procesos de creación y análisis de los mensajes publicitarios y de todo tipo de mensajes de carácter persuasivo. Retórica creativa es un esfuerzo sistematizado y riguroso por crear un modelo autónomo que se sirve de instrumentos teóricos y metodológicos de otras disciplinas como la retórica, la semiótica, la teoría del texto y la psicología cognitiva.



Il·lustracions en blanc i negre

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